Instants: mais que um novo recurso. Um teste para o seu território de marca

O Instagram mal lançou o Instants e o feed já está cheio de tutoriais de como ativar (ou não) o recurso, como ele funciona, além da dúvida se ele vai matar os stories.

Enquanto muita gente está preocupada com o efeito e se o Instants “vai pegar”, eu tenho uma pergunta mais estratégica: o que esse recurso diz sobre o território que você ocupa no seu perfil?

Antes de pensar que essa é só mais uma ferramenta para ocupar seu tempo com a criação de conteúdo, vale considerar alguns pontos que podem fazer o Instants trabalhar a seu favor.

O que o Instants está pedindo dos criadores

Por mais que digam que o Instants é uma tentativa desesperada de fazer o Instagram ser mais social, vale lembrar que ele é, na essência, um lugar de atualização rápida.

Ele funciona muito bem para você postar o que está pensando agora, o que está observando e testando. Ou seja, pode revelar tanto o que você considera relevante compartilhar no calor do momento quanto aquilo que é repetido ali, mesmo sem planejamento.

Se território de marca é o lugar macro que você ocupa e de onde se destrincham microassuntos para se conectar com a audiência, o Instants é um ótimo teste para entender o que você, naturalmente, traz para esse espaço quando não tem tempo de produzir um conteúdo mais elaborado.
Ele funciona como um termômetro entre identidade e raciocínio, entre afinidade e processo, não só como canal de alcance.

Três perguntas para se fazer antes de postar no Instants

Não é porque um recurso é novo que você vai sair postando sem uma estratégia e ver no que vai dar. Te proponho a se fazer três perguntas antes de publicar por lá:

1. O que você quer que as pessoas lembrem de você quando te veem no Instants?
Você quer ser associada a pensamentos estratégicos, bastidores de decisões, leitura de cenário ou só como mais um café?

2. Quais temas aparecem com frequência nos seus Instants sem esforço?
Isso reforça o seu território natural. Aquilo que você pensa, comenta, lê e repara na sua rotina.

3. O que você quer parar de alimentar ali porque te tira do seu lugar?
Pode ser uma reação imediata a uma polêmica que não conversa com a sua marca ou conteúdos que te colocam numa caixinha que você não quer mais ocupar.

Como usar Instants para fortalecer o seu território

O Instants pode ter, pelo menos, três papéis estratégicos dentro da sua narrativa. Vale considerar um deles nessa fase de início do recurso.

1. Extensão do seu território mental
Mostre como você está pensando ou executando algo que já aparece nos stories e no feed no dia a dia. Aqui entram mini decisões, bastidores e insights rápidos que não viraram um conteúdo longo.

2. Laboratório de ponto de vista
Use o Instants como um espaço para testar opinião e ângulos. Uma imagem instigante, uma frase, uma cena. A interação ali pode ser um gancho para um post mais aprofundado.

3. Use como filtro, não como vitrine
Em vez de antes e depois genéricos ou produtos soltos, priorize fotos que sejam mais sensoriais e criem curiosidade alinhada à sua marca.
Enquanto escrevia este texto, por exemplo, postei a tela do computador mostrando o artigo ganhando forma.

O perigo de usar Instants sem território definido

Assim como os outros recursos do Instagram, usar o Instants sem um território e um posicionamento demarcados pode virar mais um espaço para você postar no improviso e confundir ainda mais a sua audiência.

Mesmo sendo genuinamente criado para fotos sem filtro e sem edição, ele potencializa o que já existe na sua comunicação. Portanto, se o seu posicionamento está confuso, ele vai deixar isso ainda mais evidente.

Isso serve também para quem mescla conteúdos pessoais com profissionais. Usar o Instants sem critério pode impactar de forma negativa na sua autoridade e fazer o público se aproximar de você pela pessoa, e não pela profissional.

Instants como espelho de posicionamento

Você pode escolher se quer usar o Instants como um brinquedo novo ou como um espelho do território que você ocupa.

Se alguém consumisse só suas fotos na ferramenta por uma semana, o que essa pessoa concluiria sobre você? E isso está alinhado ao seu posicionamento ou ao improviso do dia?

Se você percebe que seus Instants estão dizendo uma coisa e o resto da sua comunicação outra, é sinal de que o território ainda não está organizado.

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